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家居建材促销活动新玩法
信息来源:杭州支点营销策划有限公司     日期:2019-10-10

【支点智业-家居建材促销活动策划】在家居建材业,终端市场竞争从未停止。经济常态下,竞争比前几年更激烈。越来越多的品牌意识到,促销活动是拉近企业和消费者距离的重要手段,为了得到更多消费者青睐,很多企业开始玩起花样促销活动。一些大品类,例如:地板、木门等已经走在了创意营销的前列,可谓脑洞大开。


1、营销活动花样百出


早在2016年,顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”,传递“顾家、爱家”的正能量。从《寻夫启事》开始,有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口,紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海闹市区呼吁顾家”行为艺术营销活动,继续打造“8·16不加班,全民顾家日”的理念,这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。


TATA木门选择邀请明星为品牌站台打气,李晨、林志玲、谢娜、张亮,这些炙手可热的明星出场和TATA的创新一起出现。德尔地板携手百得胜衣柜,与中国国家击剑队达成战略合作,借势奥运营销传递无醛理念。而玩得最“冷”的应该就是华耐家居了,近日,华耐登山队的队员作为中国家居行业首支企业登山队成功地让旗帜在北极极点飘扬。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念,则是为了传递曲美家居新店的新理念。


2、促销活动不只是单纯的进行促销


家居建材行业的促销活动已不再是单纯的促销活动,而是品牌营造自己节日。就像每年一度的“双11大战”,已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统节假日,品牌也在努力打造属于自己的节日,就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”,已经成为了深入人心的“自创节日”。


这些脑洞大开的促销活动方式一部分是受到其他行业的启发,一部分是依据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居建材行业的促销活动方式已经从以前“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。


现在的消费者越来越理性,越来越重视消费体验,家居建材创意的促销活动模式可以在一定程度上提高消费者的买单度,不知道接下来的家居建材业还有哪些促销活动玩法,但小编认为,只有重视消费者利益,在产品和服务链上做出更高水准的促销活动才是长久之道。


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杭州支点营销策划有限公司,总部设立在浙江杭州。在全国设立多个营销中心,拥有9位资深策划专家,24个项目操作小组,近百人的运营团队服务全国家居建材终端。


公司专注于跨行业展销会、多城市联战、家居卖场终端爆破、单品牌&联盟爆破等领域,遍及浙江、江苏、安徽、江西、福建、河南、河北、山西等20多省份300多个城市。成功举办各类营销活动1000余场。合作终端达3000多个,优化和提升了众多商家的终端运营模式。支点是中国首家从事建材家居联盟砍价会的专业策划机构,领航建材家居终端爆破营销。公司成功开创“联战”、“互动议价”和“线下闪购”等模式。

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